快手-W $01024.HK 于今日公布了2023财年的第一季度财报。公司管理层于北京时间5月22日19点00分召开财报电话会议。
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关键数据如下：
快手总营收同比增长19.7%至252.2亿元，超越市场一致预期的245亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%。
快手实现上市后首次集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。数据显示，快手国内业务已连续四季度实现经营利润，Q1海外经营亏损环比收窄45.1%。
电商交易总额（GMV）同比增长28.4%至2248亿元。月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。电商月活跃买家数及客单价同比持续增长，月度下单频次同比上升。
快手线上营销服务（广告）收入一季度同比增长15.1%达130.6亿元，占总收入的51.8%，品牌广告收入连续两季度同比增长超20%。
快手应用的用户规模再创新高，平均DAU同比增长8.3%达3.74亿，平均MAU同比增长9.4%达6.54亿。截至Q1，互相关注用户累计达到296亿对，同比增长57.6%。
其他运营数据
公告称，收入增加主要是由于线上营销服务、直播及电商业务的增长。
广告：其中，2023年第一季度，尽管相当数量的广告主仍对2023年宏观经济的复苏及消费趋势持谨慎乐观态度，集团的线上营销服务收入主要受集团进一步提升数据基础设施，优化产品能力及精细化行业管理策略所推动。2023年第一季度，集团平台上的广告主数量亦继续同比及环比快速增长。
电商：2023年第一季度，集团继续增强信任电商生态系统，并执行全域经营策略。集团通过丰富商品供给，提高买卖双方的匹配精准度，利用优质的主播资源和电商内容，进一步满足了用户的需求，进而推动电商商品交易总额同比增长28.4%，达2248亿元。
直播：2023年第一季度，直播收入同比增长18.8%至93亿元，这得益于平均月付费用户和月度付费用户平均收入的同比增长。具体而言，平均月付费用户同比增长6.4%至6010万，而月度付费用户平均收入呈两位数同比增长。
集团注重用户增长效率及质量，2023年第一季度用户获取及留存成本环比和同比下降。这是集团精细化管理及技术手段，并优化原生优质短视频及直播内容投放策略的结果。同时，集团通过提高具有更高生命周期价值的用户比例进一步提升用户获取ROI。
集团针对不同用户群体进行算法强化学习以优化内容供给，从而加强内容供给与消费的良性循环。集团亦继续增强平台的社交属性及社区活力，这是集团区别于竞争对手的关键因素。截至2023年第一季度末，快手应用的互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。
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