3月15日，在2022年3·15晚会上，央视曝光一系列直播带货诱导打赏、欺骗用户等手段，涉及聚享互娱传媒公司、华亿播商贸有限公司、亿泰传媒公司、永德祥玉器直播间和直播平台那火直播。
据央视记者调查，聚享互娱传媒公司、华亿播商贸有限公司和亿泰传媒公司通过以运营人员冒充女主播身份的方式与粉丝互动，并以多种方式诱导粉丝在直播平台进行高额打赏。据了解，例如在聚享互娱传媒公司，粉丝赠送的礼物总额50%归直播平台所有，公司提成25%，而剩下的25%为主播和运营的提成。
据天眼查信息显示，沈阳聚享互娱文化传媒有限公司成立于2020年1月，注册资本100万，法定代表人及唯一大股东为张世杰。
此外，一些直播间还上演着伪造商品货源、交易流程，配合货主砍价等戏码。据调查，永德祥玉器直播间主播通过编造翡翠业内身份，进货价88元的劣质翡翠卖198元，不仅编造工厂价、捡漏价，还伪造交易现场欺骗粉丝下单。
除了直播经营者，直播平台也在忽悠用户。据报道，在永德祥玉器直播间入驻的那火平台，只有拥有客服所发链接的定向人群才能看到直播，且平台可以制作一次性链接。意味着用户看完直播后，若是寻求售后服务，将无法找到商家。
据天眼查信息显示，那火直播关联公司深圳市南越网络科技有限公司成立于2019年10月，注册资本200万元。(记者 何倩)